Dans l’Europe occidentale les gens ont développé le syndrome du jetable, qu’envisage entre d’autres le fait de ne pas éprouver le besoin de prolonger la vie de ses chaussures.

Le reverse de la médaille c’est l’Afrique où il y a beaucoup d’implication avec les chaussures et l’entretien des mêmes, ils n’ont pas même l’opportunité d’avoir beaucoup de chaussures, alors ils prolongent la vie des mêmes avec attention et tendresse.
 
Le plus les gens sont bas dans l’échelle socio-économique, le plus ils apprécient et entretiennent ses chaussures… ils doivent s’assurer de qu’ils persistent. Il y a même des gens dans le plus bas de l’échelle socio-économique que n’ont même pas la possibilité d’en acheter un pair; c’est pour ça qu’on va réaliser une campagne spectaculaire de récolte de chaussures pour l’Afrique, et le parrain c’est Samuel Eto’o.

La campagne «shoes for África» veut être comme un film, émotion, un phénomène sociale, que tout le monde dépose ses chaussures dans les points de récolte.